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努比亚品牌战略沟通会更名做更纯粹自己

中国品牌网 时间:2023-02-21 03:17:14 来源:本站  作者:中国品牌新闻社   点击量:679次

       6月9日,努比亚在北京举行了主题为"Be Yourself"的品牌战略沟通会。中兴通讯总裁史立荣先生、努比亚总裁里强先生及其他13位努比亚品牌联合创始人共同亮相,来自运营商、供应商和媒体等各界嘉宾一同出席了本次沟通会。会上,努比亚宣布,品牌所属原“深圳市中兴移动通信有限公司”正式更名为“努比亚技术有限公司”。

  坚持做自己 Be Yourself成品牌新标语

  努比亚总裁里强先生在此次沟通会上发表了主题为"Be yourself"的演讲。“Be Yourself”是努比亚于5月16日在印度发布会上宣布启用的全新品牌Slogan。关于这句话的解读,里强表示:努比亚很平常,平常到只是一直在做很多人不愿意坚持努力做的事,而“Be Yourself”正是努比亚品牌的精神写照。无论是产品技术上的不断创新,还是在品牌理念上的始终坚持,都是努比亚坚持自我的体现。“Be Yourself”的精髓就是鼓励所有消费者和努比亚一起,在不断突破自我的同时,坚持做真正的自己。

努比亚品牌战略沟通会更名做更纯粹自己
▲ 里强讲解“Be Yourself”品牌主张

  而此次的主讲人——努比亚技术有限公司总裁里强先生,也是首次以品牌创始人的身份与大家见面。从幕后走向台前,这位低调总裁用务实、笃行的态度亲力亲为,向我们展现了一个坚持做自己的的努比亚。

  聚焦品牌传播 努比亚更名初心依旧

  除了全新的品牌Slogan,此次努比亚品牌所属公司的更名也成了沟通会的一个重要环节。原“深圳市中兴移动通信有限公司”正式变更为“努比亚技术有限公司”。对此,里强表示:“此次的更名,旨在通过保持公司及品牌名称的一致性,来更好地聚焦品牌传播,促进与消费者更近距离的沟通。努比亚作为中兴集团的高端品牌,自2012年成立以来就始终保持着独立团队运营的模式。经过近三年的运作,努比亚品牌已经在消费者心中获得了良好的认知度。更名后,努比亚将迎接更加开放的环境,拥有更加自由和独立的发展空间来构建自己的生态圈。除此之外,更名也将有利于消费者对于努比亚品牌的进一步感知”。

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▲史立荣先生向里强先生正式授牌

  沟通会上,有个有趣的环节: 除中兴通讯总裁史立荣先生、努比亚总裁里强先生和其他13位努比亚品牌联合创始人之外,一位努比亚粉丝代表也参与了更名授牌仪式。努比亚此次在具有战略性意义的品牌沟通会上邀请粉丝参加更名授牌仪式,彰显了自身对于粉丝的高度重视及与消费者进行更深入沟通和交流的诉求。

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▲粉丝刘乐参加努比亚更名授牌仪式

  发展愿景三步走 努比亚欲做全球知名品牌

  在此次品牌沟通会上,努比亚总裁里强还介绍了努比亚品牌创始的初衷及未来三步走的品牌战略。

  创立于2012年10月31日,努比亚是中兴通讯首次在集团品牌之外发布的新品牌,以手机摄影和全网通等核心技术为载体,立志用心为消费者提供更具个性的产品。

努比亚品牌战略沟通会更名做更纯粹自己
▲倪飞为沟通会致辞并客串现场主持

  而关于品牌发展三步走的战略。努比亚今年会在坚持线上拓展的同时,加大线下渠道的布局。明年,努比亚将继续强化国际布局,在全球价值区域形成规模。最终,在2017年实现成为全球知名品牌的伟大目标。

  大道至简,知易行难。从全网通到拍照专利,从跨界营销到多元发展,无论是对手机摄影的引领,还是作为全网通概念的提出者和践行者,努比亚始终在坚持做自己的路上,将理想投进现实。

  新系列蓄势待发 努比亚着力产品战略转型

  努比亚目前拥有Z和X两个系列,均定位高端。其中Z系列拥有众多努比亚领先行业的尖端科技,旨在用最符合人体握持感的设计打造有品位、有温度的产品。X系列则定位大屏、跨界,是拥有强劲硬件配置的平板手机系列。两个系列无不彰显了努比亚用个性规避中庸,用品味诠释品质的品牌理念,在推出后均获得了不错的销量和用户口碑。

努比亚品牌战略沟通会更名做更纯粹自己
▲里强、倪飞、王汇接受媒体专访

  之前业内有传言,称努比亚即将发布全新的产品系列,这一传言也在本次沟通会上得到了证实。据里强介绍:“努比亚将很快推出一个全新系列,以作为现有Z和X系列的补充。这款即将和消费者见面的产品,势必将推动努比亚在产品战略上的完美转型。以后,努比亚也会通过丰富的产品系列和越来越多的创新性产品,来满足用户差异化的需求。”

  对于此次的品牌沟通会,有媒体指出:更名会让努比亚的品牌形象更加清晰鲜明,本次的沟通会也为广大消费者和业内人士提供了一个深入了解努比亚品牌内涵的机会。无论是此次品牌沟通会强大的与会阵容还是极具战略意义的内容,无不体现了努比亚对于自身品牌发展所寄予的厚望及转型的决心。

  在竞争激烈的手机行业,努比亚凭借自身强大的创新实力和清晰的品牌定位获得了良好的市场份额和不俗的用户口碑。但是如何快速发展,进一步提升品牌认知度和品牌影响力,依旧是努比亚不得不思考的问题。未来,努比亚会继续坚持用心做产品的理念,以全新的姿态和不变的初衷,为消费者带来更多的惊喜。

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