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马自达在华强化品牌营销 将推进三大策略

中国品牌网 时间:2023-02-21 03:46:59 来源:本站  作者:中国品牌新闻社   点击量:662次

自推出首款采用创驰蓝天技术车型CX-5以来,马自达在华市场份额正不断扩大,并且基于这一点随后还陆续导入了Mazda6 阿特兹以及Mazda3 Axela昂克赛拉两款采用该技术以及“魂动”外观设计车型,三款车型均取得不错的市场反馈。正是有了产品作为基础,马自达深耕在华市场的重心今年将向品牌方面转移,在品牌推广力度上下功夫。近日,网通社从马自达(中国)官方了解到:马自达2015年在华首要目标是就是强化品牌推广,并且将通过举办系列艺术展等三大策略强化品牌营销。

  在过去的一年里,马自达针对中国市场投放了两款创驰蓝天技术车型,发展中心主要侧重于产品方向,而在今年这一发展中心将向品牌推广方向转移。实际上,马自达在去年年底就已经开始进行了规划,并推出以“BREAKER+ 越己·心力量”为主题的核心品牌推广活动,通过举办系列艺术展,表现出马自达“魂动”外观设计以及“创驰蓝天”技术两大核心优势。

  同时,根据此前公布的计划,马自达将赞助两辆昂克赛拉参加CTCC(中国房车锦标赛)量产车组比赛,一辆阿特兹参加超级量产车组比赛,“我们想通过参加CTCC向用户展现(马自达产品)应有的技术实力,并且向用户证明,在赛车竞技领域,创驰蓝天技术也一样能取得很好的成绩”,马自达中国市场支援部部长及川尚人先生在接受网通社记者采访时表示。

  此外,马自达还将在今年举办一系列试乘试驾活动,让更多消费者通过实际接触,真正体验到马自达旗下创驰蓝天技术车型。

  根据马自达(中国)公布的最新数据显示,马自达汽车2014年在华总销量超过21万台,较2013年增长13%,在取得这一成绩的背后,是马自达采用创驰蓝天技术产品的支持。其中最为明显的是,长安马自达在导入首款采用该技术车型CX-5之后,市场表现明显上升,占其总销量的一半以上,这也是马自达加速导入新技术车型最重要的原因之一。

  与此同时,马自达在华经销商网络也将不断强化,以实现3、4线城市的全面覆盖,2014年以6.5%的增长速度发展到462家经销商,在被问及2015年的经销商布局将会如何发展时,及川尚人并没有给予正面回答,他表示:“由于目前马自达总部并没有定下今年的市场预期,因此无法提供更为具体的信息,不过马自达官方将会在月底公布2015年具体的发展规划”。不可否认的是,马自达今年的首要任务将依然是扩大品牌推广力度。

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