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王老吉新春营销战略发布 新春吉祥罐首发

中国品牌网 时间:2023-02-21 04:01:20 来源:本站  作者:中国品牌新闻社   点击量:683次

春节临近,各地节日气氛渐浓。12月22日,王老吉在广州正式对外发布“过吉祥年喝王老吉 总有吉祥好意头”2015年新春营销战略。延续以往的创新营销思维,王老吉再次与大平台强强联手,以点带面,全面将跨界营销带到新的高度;同时,在京东、微信、江苏卫视等战略合作伙伴的见证下,全新融合“吉文化”元素设计的新包装吉祥罐也一并面世,强势出击新年市场。

  王老吉巧妙设局,有节奏地使出连环营销妙计。首先,王老吉方面进一步确认了与江苏卫视的合作事宜,宣布成为其新年演唱会的独家冠名品牌;其次,全新设计的王老吉2015新春吉祥罐正式亮相,以时尚创新设计结合中华传统民俗文化的“福禄寿喜财吉”,组成一套六款新春纪念罐系列,将在京东平台独家发布,全新演绎“时尚中国风”。此外,王老吉还宣布携手微信平台,推出扫码送江苏卫视新年演唱会门票活动,从当天发布会结束起至12月29日24点期间,消费者只要扫描罐身条形码参与微信互动,即有机会免费获得江苏卫视新年演唱会门票,与偶像巨星们零距离接触。

  联手电商巨头,王老吉抢发新春跨界营销战略

  最热电商平台京东、国内最大社交媒体微信、强势电视渠道江苏卫视,与这三大强势营销平台合作关系的建立,也预示着跨界营销再次成为凉茶品牌王老吉2015年战略推广的重头戏。王老吉方面表示,希望通过对一系列优质市场资源整合打造出全平台覆盖的战略营销体系,以强大的营销势能打响王老吉新春营销第一炮,让广大消费者体验与众不同的吉祥年!

  此次新春跨界营销,不仅合作方实力强大,营销内容也堪称是“饕餮盛宴”。据悉,王老吉本次独家冠名的江苏卫视新年演唱会,将由周杰伦、陈奕迅、张惠妹、Tfboys、Super Junior等众多巨星领衔,这场前所未有的全明星阵容新年盛宴,将是王老吉联手江苏卫视献给消费者的首个新年大礼;此外,王老吉更与京东平台联手首发新春吉祥罐,从电商的维度丰富了营销渠道覆盖,实属一大创举;而结合时下最热的微信平台推出的创意抢票互动活动,则是王老吉在增进与年轻消费群体联系,加速品牌年轻化进程上的又一突破。

  这次大规模的跨界合作,也可以看作王老吉2014年“跨界营销年”的全新升级。在过去的一年,王老吉与腾讯世界杯进行战略合作,联手腾讯旗下微信、视频、新闻客户端与比赛app,打造了一整套世界杯营销活动,取得优异消费者口碑的同时,也获得业界高度认可;此外,王老吉还携手爱奇艺、大粤网借势《舌尖2》的热潮,推出王老吉凉茶主题纪录片《舌尖上的平衡》、联手微信平台推出点亮广州塔,赢取《亲爱的》电影票活动,这一系列的跨界新媒体平台的合作,让王老吉一次次闪亮业界的眼球,将跨界营销玩出新味道!

  王老吉方面也表示,一直以来王老吉的合作伙伴并不局限在渠道销售环节,从央视、湖南卫视、江苏卫视等重磅电视媒体,到京东、易迅等电商巨头,再到微信、爱奇艺等新媒体平台,合作目的就是为了以创新的跨界营销合作形式,实现品牌及合作伙伴的营销规模最大化,并与不同层级的目标消费者深度沟通,实现王老吉的大品牌战略。

  创新演绎“时尚吉文化” 王老吉新春吉祥罐首发亮相

  本次王老吉隆重推出的新春主题吉祥罐,相比起原有罐体在包装上做出了较大调整,它将中国民俗传统文化中的“福禄寿喜财”及“吉文化”的“吉”,分别以拟人的创意形式设计并融入王老吉罐身,组成了一套6款的新包装阵容系列。从品牌层面上说,吉祥罐设计时尚年轻,好玩有趣,同时新春大战略“总有吉祥好意头”保持一致基调,将传统中国风时尚化、年轻化,为“吉文化”注入独特的时尚感,必将成为凉茶新春营销的新教材!

  实际上,吉祥罐不止是设计精妙、色彩美观,更重要的是,新罐体蕴藏着深厚的中国文化元素。据业内人士分析,这次吉祥罐是王老吉针对新春黄金期市场分析后所做出的选择,从文化上来说,王老吉本身的“吉”文化与新春喜庆氛围吻合,将新春元素融入到罐体设计中,既是对“吉”文化直观的表达,也是对消费者的深刻洞察,有助于王老吉进行品牌文化输出。另一方面,从营销的角度看,吉祥罐新包装也是借鉴国际知名产品在营销手法上的创新突破,通过对罐体设计的重新包装演绎,让产品更具时代青春感,并由灵活多变的罐体创新设计,使更多的消费者喜欢上王老吉。

  其实,早在今年巴西世界杯时,王老吉就结合世界杯足球热潮,推出世界杯主题罐进行试水,并收获了非常好的市场反响。这次新春吉祥罐的发布,将在新年时再给广大消费者一个惊喜。

  民族凉茶产业屡创营销奇迹,创新力量助力中国走向世界

  作为拥有180余年历史的民族凉茶品牌,从问世第一天开始,王老吉就未停止过创新的脚步。从水碗凉茶到凉茶粉、凉茶包,再到盒装和罐装凉茶,王老吉让凉茶行业具备了走向全国进行大规模产业化的基础,奠定了中国凉茶产业的发展根基。

  近年来,王老吉更是以前瞻性的眼光开拓营销新领域,将跨界营销与自身发展相结合:线下,以娱乐营销、公益营销、体育营销等营销战略为形式,全面铺开推广;线上,与国内主流媒体、渠道平台合作,通过全平台的营销手段,实现了用户使用渠道的全方位覆盖。在一系列营销助力下,王老吉品牌影响力蒸蒸日上,去年被中国商业联合会、中华全国商业信息中心评为凉茶行业品质、销量双冠王,今年又在中国质量协会统计的茶饮料满意度中高居榜首,称得上是当之无愧的“凉茶王”。

  深耕凉茶文化,壮大民族产业,是王老吉长久以来的坚定信念。2015年,王老吉将继续布局电商、新媒体平台,将自身的品牌含金量、平台优势、市场影响力推上新台阶,不断更新王老吉品牌营销的新纪元。在互联网时代,眼界决定未来的高度,只有不断创新,才可走得更远。很明显,王老吉并不会停止创新步伐,正在一步一步走上新的台阶,更高的舞台!

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